「非凡的成功是可實現的，方法其實非常平凡。」
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剛翻開第一頁，就看到《普通人的財富自由之道》作者John Lee Dumas丟出這麼一句話，來表達他的一切成就，做起來並不複雜，這其中也有無數恐懼、錯誤和付出的學費，只是他用堅定的信心、周密的計畫和從錯誤中學習的反思能力走過這條路。
簡之，這是一個普通人利用自媒體打造財富自由的歷程，我認為可稱作是「Pocast創作的商業模式範本」，現在，內容創作又或是知識變現成為一個非常熱門的領域，如果想了解這是怎麼一回事，很推薦你看看這本書。
但要注意一件事，錄不錄Pocast可不是最重要的事，重要的是──你想做什麼。
本文目錄
何謂「普通人的財富自由之道」？
這17個步驟是Dumas在打造媒體帝國前走過的路，他用自己的真實故事串起這一切，讓你知道，不平凡的人生皆始於每一個平凡的日常。
前期的6個重要步驟
| ①訂定理想 | 結合熱情與專業。只有熱情無法帶來收入；只有專業無法獲得成就感。 |
| ②發現利基 | 將利基市場縮到最小，成為市場中最好或唯一的選擇。 |
| ③創造化身 | 建立理想顧客檔案。為你的化身做最好的選擇，把他的最大利益放在第一位。 |
| ④選擇平台 | 聚焦在化身最想要的一個平台上，並全力以赴。 |
| ⑤找到導師 | 誰是你在一年後想成為的人？尋找符合條件的5位，互動一段時間，用直覺選擇。 |
| ⑥加入智囊團 | 找到3-4位處於相似位置的人，有動力且積極，定期開會以互相督促。 |
你得先將熱情與專業結合起來，變成一個你做起來既有成就感又能帶來收入的事業，並為這個理想找到一個可以填補的空白，縮小這個利基市場到不能再小，直到你成為這個市場中唯一或最好的選擇，下一步是驗證它，產生信心，讓信心帶著你獲得受眾的關注、解決你自己與他們的困難。
其次，確立理想與利基市場後，為你的內容事業寫下「完美顧客檔案」，發揮想像力，塑造出一個活生生的人，想想他會在哪裡出沒、他需要什麼以及他會使用什麼樣的平台，並專注在這個主要平台上。
最後，為了提升效率，確保計畫萬無一失，Dumas建議你可以加入智囊團並找尋導師。
導師是誰？導師就是你一年後想成為的人，為了找出適合的人選，先想像你一年後創造了什麼、每天在做什麼、為誰服務、每個月有多少收入、正在經營的專案是什麼等等問題，在你的領域中找出5個人，花一段時間追蹤、訂閱並分享他們的內容，最後，Dumas要你問問直覺，你會知道該選擇誰。
智囊團分為付費和免費的，前者通常是你欣賞的領域先驅者所辦，有良好的資源與人脈；後者則是3到4位與自己處在相似位置的人，有動力且積極，你們會定期開會以互相督促和討論。當然，等你到達一定的位置，也可以自己創辦智囊團幫助你的受眾。
完美化身：打造你的理想顧客檔案
「完美化身」是一個特定的對象，是你的完美顧客，你的內容、產品、以及服務方案的理想消費者，更是你事業航道上指引方向的北極星。因為，世上百分之九十九的人永遠不會知道你的存在，只有你的完美顧客會消費你的服務或受到你訊息的影響。
請拿起一枝筆，仔細想想下列問題的答案，請記得，你的完美顧客是一個活生生的人：
- 他的年齡和性別？
- 已婚還是未婚？
- 有沒有小孩？
- 有工作嗎？如果有，是什麼樣的工作？
- 他通勤嗎？如果是，耗時多久？
- 他喜歡自己的工作嗎？
- 他熱愛什麼？
- 他的興趣是什麼？
- 他在空閒時做什麼？
- 他不喜歡什麼？
- 這些年來他獲得了哪些技能？
- 他能為世界帶來什麼價值？
- 他的人生目標、抱負、希望和夢想是什麼？
- 他們生活中完美的一天是什麼樣的？
- 他們消費什麼類型的內容？多頻繁？
- 他們現在生活中最大的掙扎是什麼？
Dumas的化身叫做吉米，他40歲，已婚，有兩個孩子，分別是3歲和5歲。他每天需要開25分鐘的車上班，工作前會先喝杯咖啡，和幾個同事打完招呼後就開始8小時的工作。工作結束，吉米再開35分鐘的車回家(晚上略塞車)，回家後和孩子們玩一會兒，吃飯後哄他們睡覺，和妻子聊聊後，他會獨自在沙發上享受一小段慰勞時光。
因此，Dumas知道節目不能超過25分鐘，也就是說，不能超過吉米的通勤時間，而節目應該每天都更新，因為吉米在工作日上班、週末去健身房，他每天都需要靈感。而他應該問來賓什麼問題？當然是吉米需要答案的所有問題。
難道，Dumas的聽眾每個都是40歲男性嗎？當然不是。但有了吉米，Dumas清楚每個決定該怎麼做，清晰的定位讓他的節目每月收聽人數超過一百萬，就像他說的：「如果你試圖與每個人產生共鳴，沒有人會跟你有共鳴。」
>>關於「理想顧客」與「利基市場」，這本書也作了解讀：讓「對的人」點擊你的網路廣告《從零開始學寫吸金文案》
普通人成功的3個基礎：生產力+紀律+專注
當一切就定位，你要開始執行計畫了，剛開始的幾個月都很順利，但Dumas提醒，你要日復一日、月復一月，甚至是年復一年地實踐並完成工作，他認為，在製作免費、有價值且一致的內容上，最難的就是「保持一致」。
Dumas提到自己之所以成功，是因為掌握了三件事：生產力、紀律和專注。
他打造內容產製計畫，想辦法在「生產時間」持續製作正確、有價值的內容，也就是他的Pocast和所有行銷相關內容，而他睡前會寫下明日計畫，讓早上昏沉的大腦不必花時間慢慢開機，控制所有的干擾因素，抑制拖延症；最後，他專注地建立一檔每日更新的Pocast節目，遵循一條航道直至成功。
Dumas提醒，剛起步的創業者面臨的一大難題就是注意力分散，他們有許多很棒的想法，並為各個想法各付出一點時間和精力，可實際上，真正成功的人是專攻某個利基並努力拓展深度。如果你在利基市場無法提供最好的服務，那就是你的利基市場還不夠小。
他敢拍胸脯保證，《火力全開的創業家》從推出第一天起就是市面上最棒的「成功創業家採訪類」日更Pocast，同時也是最糟糕的，因為沒有其他競爭對手。他沒有主持或訪談經驗，但他是唯一，因此聽眾只能耐心等他成長。
因此，Dumas認為，如果他當初沒有專注在做Pocast節目，服務節目的聽眾，還一邊寫書一邊開線上課程的話，那肯定會一敗塗地。
>>延伸閱讀：創業書籍都會告訴你，所謂的創業就是解決別人的問題(痛點)，還不知道從何處開始的人可以看一人創業；對自媒體創業或內容行銷有興趣的人，請參考暢玩一人公司。
打造你的「內容行事曆」
Dumas的一週內容行事曆
Dumas相信「行動勝於完美」，因此，內容建立過程很簡單，就是建立→發布→吸引內容的消費者給予回饋→利用回饋調整與改進→打造下一個內容→重複。因此，內容要多長、要多久更新一次，他認為你只要問問「完美顧客」就行了，只要不是你的目標受眾，無論什麼答案或建議都不需要。
接下來，時間確實是個棘手的問題。
對一個製作日更Pocast節目的人來說，需要一套製作系統，讓他把180分鐘的剪輯時間縮到10分鐘以內，並在超過5年的時間連續上架兩千集節目，於是，如今你看到的，是放棄完美、不停執行、逐漸改變的他。
他知道，許多創業者在製作第一個內容之後就被嚇跑了，並認為每一個內容都會像第一個那樣耗時、可怕，但他要告訴你，情況會好轉的，因為每次製作內容時，大腦都在奠定基礎，讓下一次執行時更輕鬆省力，而他是這樣過來的，相信你也是。
他的一週內容製作行事曆是這樣的：
- 週一寫Pocast腳本。
- 週二錄8集Pocast節目。
- 週三剪8集Pocast節目。
- 週四處理各種雜務。
- 週五處理各種行銷內容，包含電子報、社群媒體貼文等。
- 週末放假。
看起來很理想，對嗎？Dumas的故事告訴你，製作日更採訪類的Pocast節目是完全有可能的事，前提是你有恆心、夠堅持，有辦法每一次都比上一次進步一點點，完善你的內容產製計畫。
我的內容行事曆
受到Dumas的鼓舞，我也開始嘗試做這樣的計畫：首先是記錄自己的工作時間。
我一天只能工作4到5個小時，接著用餐、運動、備餐、煮飯、接小孩，然後就完全無法做任何工作了，頂多用完餐再讀或寫一小時，因此，週末就更不可能工作了，只能被迫休假。
經過兩週的記錄後，我發現一本書需要預留閱讀兩個工作天、寫文兩個工作天，到了禮拜五只製作IG貼文，但我發現，圖文整合的IG貼文需要費比較多心力，5個小時內只能做2.5篇，還在思考要如何改進這一部分，目前的思路是，在寫完文的當下，就要順便規畫行銷內容。
但我有個毛病，經常會在隔日整個刪除寫好的某個段落，大概就如Dumas所說的，要放下追求完美的心態吧。我記得，《最高學以致用法》的作者樺澤紫苑可是每天都產文的，他認為，一個部落格起碼要寫到1千篇才可以，看來我還有一大段路要走。
你呢？你也有內容產製計畫嗎？歡迎留言與我分享喔！
《普通人的財富自由之道》書摘下載
我準備了一份這本書的書摘pdf檔，給有需要的你參考。
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